Vue d'ensemble
Le secteur du sport a été profondément affecté par le développement et la mise en œuvre de nouvelles technologies, telles que l'intelligence artificielle, la DLT / Blockchain et l'Internet des objets, qui joue un rôle central, par exemple, dans les wearables. Parallèlement à cette tendance, la dernière décennie a été marquée par l'essor des eSports, stimulé par les réseaux sociaux et autres plateformes numériques et transformé par les nouvelles technologies telles que la réalité virtuelle et augmentée.
Tendances
La technologie joue depuis longtemps un rôle important dans le secteur du sport, notamment dans la gestion quotidienne des opérations, la fourniture de contenu sur les plateformes et la vente de billets et de produits dérivés en ligne, ainsi que dans l'utilisation de systèmes de diffusion de contenu. De nouveaux développements sont toutefois en train de transformer le secteur : de l'arbitrage vidéo (VAR) aux wearables pour les joueurs, le secteur se tourne de plus en plus vers la technologie pour garantir des décisions meilleures et plus éclairées. Les clubs et les entreprises ont établi des partenariats avec des universités, des entreprises et des centres de recherche et développement pour développer des projets de pointe dans les domaines des technologies émergentes (IA, Blockchain et autres) et des technologies portables, ainsi que pour investir et explorer les contenus numériques, les profils marketing et l'hyperciblage, les droits de diffusion, entre autres.
L’eSport, quant à lui, continue de se développer et est déjà devenu un phénomène mondial et répandu, couvrant différents groupes d'âge, sexes et groupes socio-économiques. La mise en œuvre de réseaux internet plus rapides, plus stables et plus complets a transformé le monde en une immense arène où s'affrontent des athlètes d’eSport de différents pays. Les réseaux 5G devraient améliorer l'expérience de l’eSport en la rendant plus rapide et plus réaliste. Les médias et les plateformes numériques ont également contribué à accroître la popularité des eSports, notamment par la diffusion en direct des principaux tournois et championnats.
Même si la technologie est clairement inscrite dans son ADN, l'eSport a été profondément modifié par la technologie et il est probable que la technologie continue à transformer la façon dont l'eSport est pratiqué. La réalité virtuelle (RV), par exemple, pourrait briser la dernière frontière entre l’eSport et les sports traditionnels, remettant en question l'idée que l’eSport ne peut pas être considéré comme un sport véritable et réel parce qu'il ne suppose pas une activité physique intense.
Défis juridiques
La numérisation et la connectivité croissantes dans le secteur soulèvent de nouveaux défis juridiques et réglementaires :
Les sites où les sports sont pratiqués profitent de la mise en œuvre d'outils technologiques qui garantissent la sécurité, améliorent l'expérience du public et permettent une meilleure prise de décision. La protection des données, la cybersécurité et la mise en œuvre des technologies sont quelques-unes des questions juridiques pertinentes qui exigent une attention particulière dans ce domaine.
Les nouvelles technologies utilisant des outils tels que l'arbitrage vidéo, les wearables ou l'intelligence artificielle soulèvent des questions concernant les données, la cybersécurité et la responsabilité.
L'ère des réseaux sociaux et les exigences des spectateurs ont conduit les clubs, les ligues et les organisations à repenser et à retravailler les accords de radiodiffusion existants et à explorer de nouveaux moyens d'atteindre les fans. Les médias, la propriété intellectuelle, le droit à l'image, et la législation en matière de protection des consommateurs et des données seront donc au centre de l'attention dans les années à venir.
L'augmentation de la popularité de l’eSport expose les parties prenantes à des risques significatifs et exigeants, notamment la réglementation du sport, la protection de la propriété intellectuelle et des secrets commerciaux, les relations avec les développeurs, la protection des données, la cybersécurité, entre autres.
- Réglementation et compliance
- Développement et intégration des technologies
- Propriété intellectuelle et secrets commerciaux
- Assurance et responsabilité
- Données (à caractère personnel et non personnel) et cybersécurité
- Protection des consommateurs
- Essais de nouvelles technologies
Pas à pas
Quelles sont ?
Les forces motrices du marché
Les plateformes de streaming sont de plus en plus utilisées pour diffuser des événements sportifs d'une manière plus portable et interactive, et la 5G sera un moteur important des eSports.
L'intelligence artificielle et l'apprentissage automatique, la DLT et la blockchain, les applications, les capteurs, les appareils intelligents et les wearables sont de plus en plus utilisés pendant les événements sportifs et à des fins de marketing et de vente, et la possibilité de tokenisation des joueurs est déjà en discussion.
Le profilage marketing et l'hyperciblage permettant de déterminer les préférences des fans et d'adapter le contenu et la publicité à chaque personne se développent rapidement.
Les eSports et les sports mobiles contribuent à accroître la popularité des jeux de compétition. Le plan stratégique de nombreuses entreprises de médias et de divertissement inclura même les sports électroniques dans leur portefeuille. Les événements et les matchs d'eSports sont également de plus en plus utilisés comme plateforme pour lancer de nouveaux produits et services, en utilisant des outils de marketing et de publicité innovants.
L'informatique en nuage, la collecte et l'analyse des données ajoutent de la valeur aux opérations tout au long de la chaîne de valeur.
Comment ?
Pouvons-nous vous aider
VdA dispose d'une expérience et d'un savoir-faire solides en matière de questions juridiques, réglementaires et de politiques liées au secteur du sport. Notre expertise technique et sectorielle nous permet de fournir des services juridiques à 360º aux organisations, aux gouvernements et aux régulateurs.
- Ligues sportives
- Clubs de sport
- Athlètes et joueurs
- Agences sportives
- Organisateurs de ligues et de tournois
- Programmeurs de match
- Diffuseurs
- Distributeurs
- Plateformes médias
- Sponsors
- Annonceurs
Notre équipe fournit des conseils juridiques stratégiques et spécialisés destinés à aider nos clients à réaliser leurs projets les plus ambitieux et les plus prometteurs. Fort d'une expérience considérable en matière de conseil aux entreprises de premier plan du secteur sur des projets complexes.
VdA propose les services suivants :
- Conseil sur les questions réglementaires et contractuelles liées à l'écosystème eSports
- Conseil en matière de réglementation et de compliance découlant de l'utilisation des outils technologiques et numériques dans le secteur
- Conseil en matière de données (à caractère personnel et non personnel), de cybersécurité, de propriété intellectuelle et de transfert de technologie
- Rédaction et négociation de contrats de développement et d'acquisition de technologies, de prestations de services, d'utilisation de droits d'image, ainsi que de contrats avec des équipes, des athlètes, des sponsors, des fournisseurs, entre autres, y compris conditions de service et politiques de confidentialité pour les solutions numériques
Notre équipe
La disruption de l'écosystème du sport soulève des défis complexes qui exigent une analyse juridique holistique et sophistiquée.
Nous aidons nos clients à atteindre leurs objectifs grâce à une équipe multidisciplinaire qui comprend des avocats spécialisés dans les domaines des TIC, de la protection des données et de la cybersécurité. Le cas échéant, afin de fournir des conseils transversaux sur l'ensemble des défis complexes inhérents à l'utilisation des technologies dans le secteur, notre équipe compte sur la collaboration régulière de collègues spécialisés dans les domaines de la propriété intellectuelle, des assurances, de la fiscalité, de la banque et finance, entre autres.
Pourquoi ?
Un savoir-faire spécialisé
Les opportunités et les défis du secteur du sport, y compris ceux qui découlent de l'utilisation des technologies émergentes et de l'absence de sécurité juridique réglementaire, sont particulièrement complexes par nature. Il est donc essentiel de faire appel à des professionnels spécialisés pour l'élaboration et la mise en œuvre de stratégies numériques.
Quand ?
Pouvons-nous le faire pour vous
Nous vous aidons à définir les meilleures approches et les meilleurs modèles pour votre entreprise, projet, produit et/ou service en tenant compte des possibilités et des limites légales et réglementaires.
Nous vous assistons dans le lancement et le développement de votre entreprise, projet, produit et/ou service, nous préparons toute la documentation nécessaire, négocions les contrats, interagissons avec les autorités compétentes et vous accompagnons dans toutes les étapes de votre activité.
Nous vous assistons dans vos activités quotidiennes et vous aidons à atteindre vos objectifs et à relever les défis auxquels vous pouvez être confronté en matière de lois et de réglementations applicables. Nous sommes là pour vous.